• 玛丽黛佳与卢浮宫跨界合作 演绎艺术美学新营销

  • 发布日期:2021-07-20 13:16   来源:未知   阅读:

  近年来,品牌跨界艺术的营销盛行,无论是科技、快消、美妆等品牌,都曾经与艺术联合,与消费者一起探索“诗与远方”。

  通过与艺术跨界,可以为品牌注入新的文化内涵,使产品在文化、www.www588111.com,精神等层面有了更多的价值,扩大品牌与产品对消费者的吸引力,锁定目标群体赢得价值共鸣。

  在营销3.0时代,品牌如何借助艺术营销打动人心?国潮美妆品牌“玛丽黛佳”,联合世界著名艺术殿堂的巴黎卢浮宫博物馆,推出了一系列限定新品,给出了国货品牌的答案。

  如今,品牌产品面临着相似性的困境:相似的公司聘用着相似的员工,从事相似的工作,提出相似的想法,生产类似的东西,因此很难发现与众不同的产品。特别是在美妆界,不同的色号但是拥有相似颜色的口红、眼影、粉底等等。

  品牌想要突破相似性的困境,就要将产品从实用导向转化为品质导向,实现消费者购买品牌产品带来功能性之外的满足感。

  被誉为“新艺术彩妆”的美妆品牌玛丽黛佳,致力于将纯艺术与彩妆的实用艺术完美跨界融合,为用户勾勒出新的大众美学风格。此次玛丽黛佳将目光放在了世界上最负盛名的艺术博物馆卢浮宫上,与其镇宫三宝之一的雕塑作品“胜利女神”开展联名合作,演绎出美妆与艺术的融合之美。

  此次玛丽黛佳与“胜利女神”合作有口号、眼影和粉底三款限定产品,均将胜利女神的艺术元素与产品结合。如「骑士口红」卢浮宫限量版,将“胜利女神”的翅膀摆放在口红管上,在精细的雕刻下,极具流畅的翅膀线条呈现出“展翅高飞”的艺术美感。

  而玛丽黛佳雕塑艺术高光盘,同样加入了翅膀的元素,复刻了16世纪文艺复兴时期的雕塑美感,结合玛丽黛佳创新的工艺,打造出的高光盘的粉面细到0.05mm,将高光涂于脸上,给用户带来细腻的体验。

  玛丽黛佳将“胜利女神”的翅膀融入到产品中,通过精细的雕刻向用户重现了藏于卢浮宫的美丽艺术,无论是翅膀的雕刻纹路还是色彩,玛丽黛佳都做到了完美的还原,不仅让产品的质感变得更高级,还赋予了产品美学价值,给用户带来了购买品牌产品审美和精神的满足感,打破了品牌相似性的困境。

  自成立以来,玛丽黛佳就一直探索本真的艺术,通过挖掘艺术的深度之美,为彩妆叠加不为人注意的艺术之美。传统的艺术是美学的集大成者,毫无疑问是玛丽黛佳获取“美的新认识”的最佳来源。不难看出,玛丽黛佳偏好艺术的原因。

  其一,联名艺术赋予品牌产品美的价值,对消费者有着天然的吸引力。传统的品牌产品推销将功能效用广告狂轰滥炸,不断地洗脑消费者,占领他们的心智。但这样的营销往往容易取得反面的效果。

  诞生于古希腊时期的“胜利女神”,其背后有着深刻的文化、美学的内涵。消费者在观察一个艺术品的时候,其视角和思想往往是多样的,他们可以从艺术中汲取到关于美、文化或精神上的价值,而不止是聚焦于品牌产品本身。赋予了艺术美的价值的产品对消费者的吸引程度,比生硬地推销产品给消费者的吸引力要高得多。

  特别的是,玛丽黛佳作为国货品牌,此次与卢浮宫艺术联名,让大众看到国货品牌如何用东方的视觉演绎出西方的经典,相对于其他深耕国内传统文化的美妆品牌,带来了新的观感体验,提升了品牌产品差异化竞争力。

  其二,用艺术为产品注入新的内涵,传递出品牌的理念。内容是表达的基本载体,产出的内容即代表品牌调性。香港陆和彩内部资料,玛丽黛佳与艺术的联合,是品牌塑造鲜明认知的方式。

  此次与卢浮宫“胜利女神”联名,玛丽黛佳通过将“胜利女神”的内涵注入到品牌产品中,向消费者传递出品牌的理念。

  挑选“胜利女神”的翅膀是有着深刻的内涵。玛丽黛佳以翅膀的形象阐述出「力量」与「柔美」,以此表达出女性的包容力和韧性,诠释了品牌所推崇的女性态度:勇敢无畏,充满着自由个性魅力,展现出女性“艺”往无前的胜利者姿态。

  可以看出,玛丽黛佳用“胜利女神”的艺术内涵围绕品牌产品核心传递信息,以一种形而上学的方式打入消费者的内心。

  其三,用熟悉的艺术符合做营销,降低品牌与消费者的沟通成本。华与华在《超级符号》中提到,将超级符号嫁接给品牌,就能得到超级品牌、超级创意、超级产品等结果。

  “胜利女神”是我们熟悉的艺术文化符号,玛丽黛佳通过人们熟知的艺术文化,迅速建立起与消费者的沟通路径,提升品牌产品的传播效率。

  除此以外,“胜利女神”本身就带有不俗的流量,并且艺术价值更高,消费者更乐于接受这样的流量。以知名的艺术作为载体,在其自带流量的艺术IP中创建匹配话题,可以快速打开品牌的知名度。

  此次玛丽黛佳与卢浮宫艺术的联名,事实上是品牌融入到天猫IP,依靠超级IP的传播力量扩大品牌的知名度。

  9月29日,阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼携手“天猫超级品牌日”以“卢浮赋新”为主题共同打造的“卢浮宫天猫超级品牌日”上线,阿里鱼正式将这个被誉为世界四大博物馆之首的全球顶级IP引入中国授权市场。

  玛丽黛佳洞察到这个时机,借助天猫超级IP以及卢浮宫艺术的双重影响力,为扩大品牌的知名度赋能。作为国货美妆的新兴品牌,玛丽黛佳发展的初期一直致力于把产品做好,因此积攒下了良好的用户口碑。当产品和口碑都坚实下来后,再通过与超级IP合作,借助卢浮宫优质的文化内容孵化产品,既扩大了品牌产品的知名度,也给产品带来了创新,注入了新的内涵。

  这次与天猫IP和卢浮宫艺术的合作,玛丽黛佳带来了美妆品牌跨界艺术联名的标准答案。